芭比與魯思

Name: 芭比與魯思
Rating: 4.5 (782 reviews)
Author: 羅賓．葛柏

羅賓．葛柏

23 分鐘

8 重點

4.5 評分

內容重點

深入了解露絲·韓德勒這位創造經典芭比娃娃的女性，並探索這個作品對世界所帶來的影響。

您將學到

1. 芭比創造者魯思·韓德勒的精彩故事

2. 芭比是如何誕生並震撼玩具界的

3. 一位女性老闆在1950年代的起伏人生

4. 為什麼芭比在我們的文化中這麼重要

5. 芭比如何隨著時代而改變

6. 讓芭比風靡全球的聰明策略

重點

01沒人要的點子，她卻看見未來

故事要從哪裡說起呢？或許，我們得先聊聊一位非典型的五零年代女性，魯思・漢德勒。在那個女人們普遍被期望待在家裡、相夫教子的時代，魯思的心中卻燃燒著一把熊熊的事業之火。她跟丈夫艾略特一起創辦了美泰兒這家公司，一開始只是在車庫裡做些相框、娃娃屋家具的小生意，但魯思的野心，可遠遠不只如此。真正點燃這一切的火花，來自一個非常日常的場景。有一天，魯思靜靜看著女兒芭芭拉在玩紙娃娃。她發現，當時市面上的娃娃，清一色都是可愛的嬰兒娃娃，讓小女孩們扮演「媽媽」的角色。但芭芭拉和她的朋友們在玩紙娃娃時，卻不是在當媽媽，她們玩的是「長大以後的自己」。她們讓紙娃娃扮演大學生、啦啦隊長、職場女性，投射出對未來的各種想像。這個瞬間，像一道閃電一樣擊中了魯思。她腦中浮現一個大膽到近乎瘋狂的點子：「為什麼不做一個成年的、擁有曼妙身材的立體娃娃，讓女孩們可以透過她，預演自己未來的人生？」她想創造的，不只是一個玩具，而是一個夢想的載體。一個可以穿上各種漂亮衣服，可以擁有各種職業，可以成為任何她想成為的人的娃娃。這個想法，在今天聽起來或許理所當然，但在當時，簡直是驚世駭俗。當魯思興沖沖地把這個點子帶回公司，告訴她丈夫艾略特，以及公司裡那些全男性的高階主管時，她得到的回應是什麼？是一片死寂，接著是毫不留情的質疑與嘲笑。「魯思，妳瘋了嗎？」他們大概是這樣想的。「做一個有胸部、有曲線的娃娃給小女孩玩？哪個正常的媽媽會買這種東西給自己的女兒？」他們覺得這個娃娃太過性感，太過成人，完全不符合當時保守的社會風氣。他們認為，家長們絕對無法接受自己的女兒玩一個身材如此「不切實際」的玩具。對這些男人來說，玩具市場的鐵律就是嬰兒娃娃，沒人想過要打破這個規則。他們一次又一次地否決了魯思的提案，覺得這個點子不但沒有市場，甚至可能會毀了公司的名聲。但魯思是個什麼樣的人？她骨子裡就是個鬥士。別人的不看好，從來都不能澆熄她心中的火焰，反而讓她燒得更旺。她堅信自己看到的，是那些男人們永遠無法理解的女孩們的內心世界。她知道，女孩們渴望的，不只是扮演母親，更是探索自我、想像未來的可能性。這個信念，就像一顆種子，在她心裡深深地扎了根，等待一個破土而出的機會。

02那個德國來的性感女人是誰？

被自家人潑了滿頭冷水後，魯思並沒有就此放棄。她知道，光靠嘴巴說是沒用的，她需要一個實體，一個能讓大家看見她腦中藍圖的樣品。機會，總是在意想不到的地方出現。一次全家到歐洲旅行的途中，魯思在瑞士一家小店的櫥窗裡，看到了一個讓她眼睛一亮的娃娃。那個娃娃名叫「莉莉」，是根據德國一份報紙上的成人漫畫角色做成的。莉莉是個金髮、身材火辣、個性獨立的辦公室女郎，經常周旋在男人之間，形象大膽又前衛。這個娃娃原本的目標客群，根本不是小女孩，而是擺在男人辦公桌上或掛在車裡後照鏡上的成人趣味公仔。但魯思看到的，不是莉莉背後那些情色的暗示，而是她夢想中那個娃娃的完美雛形一個擁有成年女性身體的立體娃娃！這就是她一直想做，卻被所有人否定的東西。她立刻衝進店裡，把架上所有的莉莉娃娃都買了下來。她知道，這就是她要的「證據」。帶著這些莉莉娃娃回到美國後，魯思直接把它們丟到了公司設計師的桌上，斬釘截鐵地說：「我要這個，把它改成適合美國小女孩的樣子！」設計團隊看著這個身材惹火的德國娃娃，面面相覷，心裡大概都在想，老闆娘這次是玩真的了。於是，美泰兒的工程師們開始著手改造。他們柔化了莉莉過於妖豔的妝容，調整了她過於誇張的身材曲線，讓她看起來更像一位親切的美國鄰家女孩，一位時尚的青少年。魯思為這個娃娃取了個名字，一個將會響徹全球的名字「芭比」，這正是她女兒芭芭拉的小名。然而，挑戰才剛剛開始。一九五九年，在紐約年度玩具大展上，美泰兒公司首次向全世界展示了芭比娃娃。你可以想像那個畫面嗎？在一個充滿了泰迪熊、嬰兒娃娃和積木的展場上，突然出現了一個穿著黑白條紋泳裝、踩著高跟鞋、畫著精緻妝容的成年娃娃。結果如何？一場徹頭徹尾的災難。那些來自全美各大百貨公司的男性採購員們，圍著芭比的展示櫃，臉上的表情充滿了困惑、懷疑，甚至是鄙夷。他們的反應跟當初美泰兒的男性主管們如出一轍。「這東西誰會買？」、「媽媽們會嚇壞的！」、「小女孩應該玩符合她們年齡的玩具！」幾乎沒有人看好芭比，訂單少得可憐。艾略特和公司的其他人都認為，魯思這次真的搞砸了，這個耗費鉅資開發的產品，註定要血本無歸。展覽結束後，公司的氣氛低迷到了極點。所有人都覺得芭比的未來已經被判了死刑。只有一個人，還沒有放棄。那就是魯思。她看著那些採購員們輕蔑的眼神，心中反而更加堅定。她知道，這些男人們不懂，他們永遠不會懂。她決定繞過這些中間商，用一個前所未有的方式，直接跟她的目標客群也就是全美國的小女孩們對話。這一步棋，即將徹底改變整個玩具產業的遊戲規則。