YouTube 秘密

02誰想看？內容為王的祕密

好，你終於鼓起勇氣，跨出了第一步，恭喜你！但接下來，一個更現實的問題來了：「我到底要拍什麼？」這就像你開了一家餐廳，總不能今天想賣牛肉麵，明天想賣義大利麵，後天又突然改賣日本料理吧？這樣客人肯定會一頭霧霧，不知道你葫蘆裡賣的是什麼藥。經營YouTube頻道也是一樣的道理，你需要一個明確的「菜單」，也就是你的內容策略。 這一章，我們就要來深入聊聊作者在書中提到的「七C法則」中的兩個核心：Clarity（清晰）和Content（內容）。這兩者是相輔相成的，Clarity決定了你的頻道「是什麼」，而Content則是支撐這個「是什麼」的血與肉。 我們先來談談Clarity（清晰）。你必須用一句話，就能清楚地說明：「我的頻道是關於什麼的？要拍給誰看？他們看了之後能得到什麼？」這聽起來很像在寫Slogan或廣告文案，但這真的超重要。 你可以試著填寫這個句子：「我的頻道，是幫助＿＿（目標觀眾），解決＿＿（問題）或得到＿＿（好處）。」 舉個例子： 「我的頻道，是幫助『忙碌的上班族』，學會『用15分鐘做出健康的便當』。」 「我的頻道，是幫助『想去日本自助旅行的新手』，規劃出『省錢又好玩的行程』。」 「我的頻道，是幫助『對投資理財一竅不通的小白』，搞懂『基本的理財觀念』。」 你看，當你把這個句子寫出來之後，你頻道的定位是不是瞬間就清晰了？這就是你的「頻道宣言」。這個宣言會像一個指南針，在你未來發想內容時，時時刻刻提醒你不要偏離航道。每當你有一個新的影片點子，你都可以用這個宣言來檢視：「這個點子，符合我的頻道定位嗎？我的目標觀眾會想看嗎？」 很多人在初期最容易犯的錯，就是把頻道變成自己的「生活日記」，今天拍開箱，明天拍寵物，後天拍旅遊Vlog。不是說這樣不行，但除非你本身就是像明星或網紅那樣，個人魅力強大到觀眾對你做的任何事都有興趣，否則，一個沒有明確主題的頻道，很難留住訪客。訪客點進來，看了看，覺得「喔，內容很雜，不知道下次會看到什麼」，然後就離開了，不太可能會按下訂閱。 相反地，如果一個喜歡做菜的人，點進一個專門教快速料理的頻道，他會覺得「哇！這裡的內容都是我需要的！」，他就會毫不猶豫地訂閱，因為他知道，這個頻道未來會持續提供他感興趣的價值。 搞懂了「清晰」的定位之後，我們就要進入真正的重頭戲：Content（內容）了。到底要怎麼做出觀眾想看的內容？作者提供了幾個超實用的策略。 第一個策略是「換位思考」。不要只拍「你想拍的」，要去拍「觀眾想看的」。這兩者有什麼差別？差別可大了。你可能對你家貓咪的打呼聲覺得超級療癒，但你的觀眾真的想看一支10分鐘的貓咪打呼影片嗎？不一定。 你必須像個偵探一樣，去挖掘你的目標觀眾到底在煩惱什麼、好奇什麼、渴望什麼。最好的方法，就是直接去那些他們會聚集的地方。例如，如果你想做一個關於「多肉植物」的頻道，你可以去臉書的相關社團、PTT的植物版、或是其他多肉植物YouTuber的影片留言區看看。大家最常問的問題是什麼？「我的多肉為什麼會爛根？」「新手推薦養哪些品種？」「夏天要怎麼澆水？」 這些問題，就是你最好的影片題材！每一個問題，都可以變成一支影片。當你拍的影片，正好解答了觀眾心中的疑惑時，他們會覺得你「超懂我」，自然就會對你產生信任感。這種以「解決問題」為導動的內容，我們稱之為「實用型內容」（Help Content）。這種類型的影片，通常搜尋量很高，很容易為你的頻道帶來新的流量。 第二個策略是「打造你的內容金字塔」。一個健康的頻道，內容類型應該要多元化。作者建議可以把內容分成三種類型： 1. 實用型內容（Help Content）：這就是我們剛剛提到的，以解決問題、提供資訊為主的內容。例如「如何挑選第一台單眼相機」、「十分鐘學會Excel樞紐分析」。這類影片是頻道的基石，它們會像一個個勤勞的業務員，透過YouTube搜尋，持續不斷地為你帶來新的觀眾。 2. 社群型內容（Hub Content）：這類內容是拍給你現有的訂閱者看的，目的是為了鞏固社群、建立連結。例如，你可以拍Q&A影片回答粉絲提問、開直播跟大家聊聊天、分享你的幕後花絮、或是聊聊某個跟你頻道主題相關的時事話題。這類影片能讓觀眾感覺到，你不只是一個提供資訊的「老師」，更是一個可以互動的「朋友」。這對於培養鐵粉至關重要。 3. 英雄型內容（Hero Content）：這類內容是你的「大作」，是你投入最多時間、最多資源去製作的影片，目標是為了突破同溫層，吸引大量新觀眾的目光。可能是一支精心製作的微電影、一個超大型的企劃、或是一個與名人合作的影片。這類影片不需要常常有，可能一年只有一兩支，但每一次出手，都要能創造出巨大的聲量和話題。 一個成功的頻道，就是這三種內容的完美結合。實用型內容幫你拉新客人，社群型內容幫你留住老客人，而英雄型內容則幫你把店面招牌打得更響亮。 第三個策略是「創造屬於你的節目格式」。你有沒有發現，很多成功的頻道，他們的影片都會有一些固定的「格式」或「單元」？例如，Joeman的「Joe是要對決」、老高與小茉的「講故事」，或是上班不要看的「美食廢人」。 建立節目格式有幾個超強的好處。首先，它能讓你的內容產出更有效率。你不用每次都從零開始想一個全新的點子，只要在既有的框架下填入新的主題就好。其次，它能建立觀眾的「期待感」。觀眾會知道，每個禮拜三晚上，都可以看到你最新的「對決」系列，他們會養成收看的習慣。最後，它能強化你的品牌形象，讓你的頻道更有辨識度。 你可以試著為你的頻道設計一兩個固定的單元。例如，如果你是美食頻道，可以有「一週便當挑戰」、「週末大餐自己做」等單元。如果你是旅遊頻道，可以有「台北捷運美食地圖」、「台灣秘境探險」等單-元。 總結一下，這一章的核心，就是教你如何從一個「隨性的Vlogger」，轉變成一個有策略的「內容創作者」。你需要先用「頻道宣言」來校準你的方向，確保你的船是朝著正確的島嶼前進。接著，你要學會換位思考，去了解你的乘客（觀眾）到底想看什麼風景。最後，你要規劃好你的航線圖，設計出實用、社群、英雄三種不同類型的內容，並且創造出屬於你的招牌節目格式。當你把這些都想清楚了，你就不會再為「下一支影片要拍什麼」而焦慮了。

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